De acordo com levantamento da Confederação Nacional do Comércio de Bens Serviços e Turismo (CNC), as vendas de Dia dos Pais deverão crescer 2,5% em relação ao ano passado. Mesmo com a previsão positiva de avanço, o desempenho do varejo nesta data ainda está longe de compensar os recuos de 2,5% em 2015 e de 9,4% em 2016. Em nota ao G1, Fabio Bentes, chefe da Divisão Econômica da CNC afirmou que nem mesmo a inflação mais baixa em 18 anos deverá acelerar as vendas, pois há perda de fôlego na economia e o mercado de trabalho está enfraquecido.

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A confederação prevê uma movimentação de R$ 5,4 bilhões para a data, o equivalente a 8,3% de todo o faturamento esperado para o mês de agosto. Em 2018, as vendas em hiper e supermercados devem liderar o volume de vendas, atingindo R$ 2 bilhões. As lojas de eletrônicos e utilidades domésticas ficam em segundo lugar, com R$ 781,1 milhões e em terceiro itens de vestuário e calçados, com R$ 622,9 milhões. Segundo a CNC, devido ao aumento sazonal de consumo, cerca de 10,2 vagas temporárias devem ser criadas. Volume inferior ao de 2017, no qual foram criados 10,4 mil postos no período.
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